반응형 샤넬마케팅1 법칙시리즈-베블런 효과, 샤넬마케팅, 파노폴리 효과 베블런 효과 가격이 상승하면 오히려 수요가 증가하는 현상. 어떤 상품이 비쌀수록 잘 팔리는 것을 말한다. 가격이 오르는 데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 때문에 수요가 줄어들지 않는다. 자신의 지위를 자랑하기 위한 과시적 소비, 최신 유행을 무작정 따라가는 모방적 소비, 순간적인 욕구에 휘말리는 충동적인 소비 등이 여기에 해당한다. 사회적 자아, 즉 타인에게 인정받음으로써 이뤄지는 자아의식을 충족시켜주는 것으로 해석된다. 전통적인 경제학에서는 인간이 합리적이므로 가장 효용이 높은 물건을 가장 낮은 가격에 살 것이라고 본다. 따라서 수요와 공급 곡선에 따라 가격은 정해진다. 그러나 ‘베블런 효과’는 사람들의 소비 형태가 이에 어긋남을 보여준다. 소비행위는 단지 실용적인 목적만이 아니라 사회적인 표현의 욕.. 2023. 3. 29. 이전 1 다음 반응형
